Колко от цената на продуктите като Кока Кола, Орбит и другите, дето всеки ден ги гледаме по телевизиите, всъщност е стойността на рекламата?
Бих се радвал да чуя всякакво мнение.
26 мнения за “Питанка: За рекламните и други специалисти.”
Оставете ми коментарCancel reply
This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.
Този сайт използва бисквитки, главно за да събира анонимизирани данни за това кой ми чете глупостите. Всичко е описано в
бисквитените условия
Кой е тоя Бого?
Аз съм Шифропънк!
Чуждестранен агент - ползвам си парите от заплатата в чужбина да карам българите да не сме О́вци, което не се нрави на властта понякога.
Пират съм! Моят подпис седи под декларацията за учередяване на Pirate Parties International.
Бях кандидат за изборите за Европейски парламент през 2009 - исках да защитавам ЦИФРОВИТЕ НИ ПРАВА.
FORBES писа за мен два пъти (не ме търсете в Google)...е не в листа с милионерите :)
Има ме и докладван във WIKILEAKS.
Организирал съм повече от 30 ИТ СЪБИТИЯ по света и у нас.
Организирал съм и ДЕСЕТИНА ПРОТЕСТА за защита на правата ни в Интернет.
Борих се СРЕЩУ ДСК за запазване на част от Стара Сердика.
Бях част от хората, КОИТО ВЪВЕДОХА НОЩЕН ГРАДСКИ ТРАНСПОРТ в София.
Спрях с помощта на други хора ПЪРВИТЕ ОПИТИ ЗА БЕЗКОНТРОЛНО ПОДСЛУШВАНЕ на Интернет и телефоните ни.
Според вестник "Утро" съм ИЗВЕСТЕН РУСЕНЕЦ:)
Според WIKIPEDIA пък се занимавам с технологии и съм учередил партия, което не е цялата истина :)
Арт Новини
Грешка в RSS: WP HTTP Error: cURL error 35: TLS connect error: error:0A000458:SSL routines::tlsv1 unrecognized name
Доколкото знам кока-кола харчат минимум 50% от приходите си за реклама. Що се отнася до това дали има нужда от нея – ми сля, че да. Защото целта на рекламата по принцип не е да те убеди в качествата на даден продукт за да си го купиш, а да ти набие в ума името му. По тази причина ние често избираме именно продукта, който е рекламиран, макар да не сме твърдо убедени в предимствата му.
Само за сведение – не харесвам кока-кола! И се сремя по-малко да се влияя от рекламите.
PS: нещо, което е по темата с кока кола и рекламата :
вижте анкетата долу в http://www.Logoblink.com
има сравнение между логото на КокаКола и това на Пепси – за това, кое е „по-добре дизайннато“. Логично, повечето хора са маркирали КокаКола, но реално съм сигурен, че няма да се аргументират правилно.
Това е все едно да питаш кой БЕНЦ е по-добре направен – някой от 1930 или някой от 2007?
Това да си ретро-фен просто не е аргумент. Хората до толкова са с промити глави, че ако ги питате дали и логото на гугъл е хубаво – те ще кажат ДА, но поне за логото на гугъл има изписано много и от дизайнери, и от любители.
Това го казвам единствено в контекста на „рекламата прави продукта това, което е , дори ако последният е малко ретро и разяжда пирони“.
да, според мен има.
Има една книжка за историята на Кока-Кола, която я издадоха ТЕ, преди година-две. Вътре отлично става ясно, че ако не е била агресивната им рекламна политика кока-кола до никъде нямаше да стигне. Прогресът на фирмата е именно през години когато я е управлявал някой с много пари и вяра, че чрез реклама може да се покорят щатите и дори света.
иначе.. ако едно шише от 2л. кола струва 2 лв. , бих стрелял на сляпо и бих казал, че 25 стотинки отиват за реклама, а ако броим и самата опакавка за рекламен разход… + още 10 стотинки, примерно.
Според мен, 70-80% е стойността на рекламата, като добавим и 10-15% за дистрибуция :) … производствена цеина 20-30ст. Все пак, ако нямаше тази реклама, те нямаше да продават толкова много и нямаше да може да се разрастнат и да им падне толкова много пройзводствената цена.
О да определено има.
Не знам дали е истина но от доста време се върти историята че точно колата решили една година да платят 20 тина процента по малко за реклама … реакцията била 35% спад в продажбите.
И като странична бележка, някакъв мастит рекламист беше казал … 50% от разходите за реклама са пари хвърлени на вятъра, само да знаех кои 50% са това.
Е тук трябва да се съглася с мистър Колев. Има един такъв експеримент в историята на Кока Кола с ужасяващи последици (спрели рекламата за известно време), който е влязъл в учебниците по реклама.
В отговор на въпроса има ли нужда от реклама – да. Теорията казва, че производител, действащ в условията на олигопол, посредством рекламата изпраща сигнал към потребителя, че стоката която предлага е качествена, т.е. той е сигурен че ако потребителя опита стоката, има голяма вероятност да остане постоянен клиент. В този случай даже не е необходимо рекламата да носи някаква съществена информация за продукта – тя е просто сигнал за качество. Пак според теорията, фирма, която не е сигурна в качеството на продукта си/не предлага продукт с добро качество не би следвало да рекламира – тъй като това няма да спечели за постоянно клиент, който се сблъсква с лошия продукт.
В момента чета за изпита за CFA – I ниво и в учебника по икономикс има цитирано американско изследване по въпроса. Цялото можеш да го видиш тук: http://www.toolkit.com/small_business_guide/sbg.aspx?nid=P03_7006
Иначе конкретно за безалкохолните напитки, в САЩ около 3% от крайната цена са рекламните разходи…
В първия прочетен от мен учебник по маркетинг пишеше, че средно около 80% от себестойността на един шоколад се падат на опаковката и маркетинговите разходи :)
П.С.
@ Богомил Шопов
Ще обърна въпроса ти обратно – смяташ ли, че акционерите на Кока Кола биха допуснали да се дават милиарди за реклама, ако тези пари можеха да се спестят и да се разпределят като печалби?
Кока Кола все пак не е държавно министерство с чиновници, които харчат чужди пари без да се интересуват от данъкоплатците.
Българската икономика произвежда стоки и услуги за над 50 милиарда лева годишно. Рекламният пазар е няколкостотин милиона. Със сигурност под 1% от БВП.
Много видим пазар – защото е постоянно в медиите, но доста малък. Прилича на туризма, който също е малък отрасъл, но постоянно присъства в медиите като едва ли не „структуроопределящ“.
не само за да се продава, ами и за да бъде.
може би имаш нещо предвид?
зарежи това продаване
:)
продаването е страничен продукт от добрия маркетинг
@kolev: Да поставя по друг начин въпроса: Има ли нужда от реклама Кока Кола, за да се продава със същите темпове.
Не, колата я продава продавачката :)
Изобщо не се отнася до продаването, отнася се до купуването.
Рекламата променя възприеманата стойност на марката. Тя пък променя стойността на продукта.
Поребителят гледа реклама и си вика:
„Ейй, ц-ц-ц, басиготината Кола“ и щом реши, че е по-ценна от 1.20 – купува.
Общо взето, това е маркетингът: как да увеличим резликата между цената и възприманата стойност, за да провадаме повече или на по-висока цена.
При Кока-Кола промяната е МНОГО голяма, защото компанията е много добра в тая работа.
Това последното важи и за Ригли (тия с дъвките и бонбонките).
Рекламата има голям…
Ох, цялата логика е, хм, обратна.
Потребителят (понякога) мисли:
„Като плащам лев и 20, давам лев от тях, за да им платя тъпата реклама. Малеее, колко е скъпа Колата!“
Маркетинг-мениджърът мисли:
„Их, какъв хубав мениджър съм! Мога да продавам на лев и 20! Благодарение на рекламата…“
Но и двамата са прави. Те са от двете страни на едно и също уравнение :)
Можеш да зачеркнеш рекламата отляво и отдясно на равното – нищо няма да се промени.
Само цифрите ще станат по-малки, щото:
– конкуренцията не спи;
– потребителите са твърде много и без реклама не може така – от ванкувър до владовосток…
Не е толкова просто. Като имащ достъп до костинга на Кока-Кола вкл. и за България мога да ви кажа че е доста трудно да се изчисли в БГ коката. Влиза в цената на концентрата (който се купува всъщност от Кока-Кола). Много ПОД 50% е, не се притеснявайте.
@kolev: Мислиш, ли че рекламата продава Кока Кола?
въпросът предполага ехидно наддаване в посока надолу.
но, всъщност:
невъзможно е да се пресметне.
ако ригли или кола спестят рекламата,
потреблението ще спадне,
обемът на производството ще спадне,
цената за производството на една бутилка или дъвка ще се качи,
защото голям обем = ниски производствени разходи.
единственото хубаво в тоя сценарий – рекламаджиите ще намалеем :)
сметката е твърде трудна, но можеш да видиш цената на Кооп-Кола, тя е Кока-Кола без реклама. Струва например 60-70% и е почти същата.
Но ти не я пиеш, нали :)
Зависи коя цена взимаш за основа, Стойче. Според мен просто взимаш най-евтината лимонада на пазара, вадиш цената и от цената на кока кола, правиш малък дискаунт но не повече от 15% за по-качествените опаковки и съставки и имаш стойността на рекламата.
Доста над 50%, но нямам идея точно колко.
Ами направи си сметката, че ти продават подсладена газирана вода за 1 лев литъра? Каква може да е производствената му себестойност? Бих предположил 5ст/литъра; останалото е стойността на марката, респ.рекламата:-)